Spoločnosť De Beers znižuje ceny diamantov, pretože COVID-19 obmedzuje dopyt

Pred znížením ceny urobila spoločnosť De Beers zásadné ústupky voči svojim bežným pravidlám predaja - umožnila zákazníkom odstúpiť od zmluvy a prezerať diamanty na alternatívnych miestach.

Zamestnanec kontroluje neleštené diamanty v sídle spoločnosti De Beers SA na ulici Charterhouse v Londýne vo Veľkej Británii (Fotograf: Simon Dawson/Bloomberg)

Spoločnosť De Beers sa konečne rozhodla znížiť cenu svojich diamantov v snahe podnietiť predaj po tom, ako pandémia koronavírusu ochromila priemysel.



De Beers, svetový producent číslo 1, povedal zákazníkom, že od tohto týždňa znižuje ceny väčších kameňov o takmer 10% pri ich predaji, podľa ľudí oboznámených so situáciou, ktorí požiadali, aby neboli identifikovaní, pretože detaily sú súkromné. .

Hovorca De Beers odmietol komentovať.



Jednotka Anglo American Plc spolu s ruským rivalom Alrosou PJSC sa predtým pokúšali obhájiť hodnotu drahokamov, pretože pandémia zasiahla sektor. So zatvorenými obchodmi so šperkami, rezačkami a leštičkami uviaznutými doma a celosvetovým zastavením sa celý diamantový priemysel zastavil.



V druhom štvrťroku De Beers a Alrosa predali dohromady 130 miliónov dolárov za neopracované diamanty, čo je pokles z 2,1 miliardy dolárov o rok skôr.

Spoločnosť De Beers znížila cenu surových diamantov väčších ako 1 karát, čo je veľkosť, ktorá by za normálnych okolností poskytla leštený drahokam s veľkosťou približne 0,3 karátu. Spoločnosť držala cenu menších kameňov, pretože je po nich veľmi malý dopyt a zníženie cien o podobnú sumu by podľa nich dopyt pravdepodobne nespôsobilo.

Pred znížením ceny urobila spoločnosť De Beers zásadné ústupky voči svojim bežným pravidlám predaja - umožnila zákazníkom odstúpiť od zmluvy a prezerať diamanty na alternatívnych miestach. Menší rivali napriek tomu predávali so zľavou 25%, čo narážalo na podiel spoločnosti na trhu.



Tieto škrty ukazujú, že spoločnosť verí, že v súčasnosti je dopyt, aj keď za nižšiu cenu. Väčšina veľkých diamantových fréz a leštičiek nekúpila od februára žiadne materiálne množstvo kameňov a ich zásoby sa míňajú.

Konečné oživenie priemyslu bude závisieť od toho, či sa spotrebitelia vrátia do klenotníctva. Aj keď sa dopyt v Číne zotavil, USA zostávajú najdôležitejším trhom a predstavujú takmer polovicu všetkých tržieb.